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1. COMUNICACIÓN DE MARCA
- El branding como eje estratégico de marketing
- Marca producto, marca empresa
- Construir una marca con la comunicación
- Reposicionar una marca existente
- Los factores clave en la gestión de una marca (logo, naming, usp...)
- Análisis estratégico de casos prácticos de marcas de éxito
2. PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA
- Planificar para optimizar las campañas publicitarias
- La figura del Planner de agencia
- Factores definitorios de la planificación estratégica
- La construcción de una planificación óptima
- Las relaciones entre agencia-clientes y marca para la planificación
3. COMUNICACIÓN CORPORATIVA
- La entidad "empresa" como factor comunicativo
- Vínculos y potencialidades específicas de la comunicación corporativa
- Marcas, logotipos, manuales corporativos a nivel global
- Acciones multimarcas corporativas
- La gestión de factores de riesgo de imagen
4. COMUNICACIÓN GLOBAL
- Ver la comunicación a 360º (producto,marca,empresa, packs, etc..)
- Dibujar un plan global de comunicación
- Las relaciones sinérgicas entre las partes
- El rol de las promociones
- Los eventos below the line
- El packaging como motor de venta
- El merchandising comunicacional
5. GESTIÓN DE CUENTAS
- La estructura de agencia y la parte account
- Las relaciones agencia-clientes
- El perfil del gestor de cuentas clave
- El brief y debrief
- El seguimiento de las campañas
6. CREATIVIDAD PUBLICITARIA
- Factores básicos sobre la creatividad publicitaria
- El pensamiento lateral de De Bono y otras visiones
- Análisis del target y su descomposición
- Técnicas de creatividad publicitaria (sesiones activas)
- Casos exitosos de creatividad publicitaria
7. PRODUCCIÓN PUBLICITARIA
- Organización de una campaña publicitaria
- Las fases previas al shooting (ppm...)
- El shooting y sus roles, actores, factores clave (ejemplos)
- La postproducción y editing final
- La gestión del budget del cliente
- La aplicación a distintos medios (tv, prensa, outdoor, etc..)
8. DIRECCIÓN DE ARTE
- El rol del art director de agencia
- Los links con el copy writer
- Interpretar el brief y optimizar los recursos y vínculos
- Las fases operativas de una producción publicitaria (casos reales)
- Taller práctico en clase
9. REDACCIÓN PUBLICITARIA
- El rol del copy de una agencia
- Los links operativos con el art director y con el brief
- Pensar un anuncio y transferirlo en palabras, claims, titulares etc...
- Adaptación de una campaña a distintos medios
- El script de una campaña de publicidad
- Casos prácticos sobre redacción publicitaria
10. PACKAGING
- La importancia del Packaging en la
comunicación de marca: como influencia en la mente del
consumidor un buen embalaje que comunica
- Técnicas de Packaging eficaces: pensar, presentar y aplicar técnicamente un packaging que vende
- Integrar el Packaging en la comunicación publicitaria, como hacer que un pack sea un actor más
- Packaging rentables: como reducir costes técnicos manteniendo al mismo tiempo la eficacia y el impacto
11. PLANIFICACIÓN DE MEDIOS
- La planificación de medios respecto al anuncio
- Datos del mercados de los medios
- El concepto de impacto útil
- La gestión de budget global por campaña
- La contabilización de los grp's previstos vs. reales
- Casos reales de planificación por medio
12. MARCO LEGAL DE LA PUBLICIDAD
- La ley frente a la publicidad
- El Consejo Regulador de la Publicidad en España
- La defensa del consumidor-receptor
- Los límites legales por cada medio
13. E-ADVERTISING
- La comunicación online - factores básicos de diferencia
- El target internauta
- Datos sobre el medio online y su entorno
- Temas técnicos y vínculos de adaptación de campañas offline
- Casos reales de campañas de éxito
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